WOMEN IN DESIGN

כשמדברים על עיצוב ישראלי, המחשבה הראשונה שעולה היא על קראפט ואומנות. במבט עמוק יותר, העיצוב כאן בארץ הוא סיפור של נחישות, של שילוב בין תרבויות ומככבות בו נשים פורצות דרך שבראו במו ידיהן מציאות מחומר, צבע וצורה.

החודש, לכבוד חודש האישה, אנחנו באיוטה רוצות לחלוק כבוד לנשים שלא רק עיצבו מוצרים, אלא עיצבו את הזהות שלנו כאומה, מהדרכון שאנחנו מחזיקות ועד לאריחים שעליהם אנחנו דורכות. הן עיצבו את הזירה העיצובית שאנחנו פועלות בתוכה, והן הבסיס והשורשים שלנו.

1- פרנציסקה ברוך, 1935. (נספח מטה)

2- ניסיונות ללוגו הארץ, 1984. (נספח מטה)

עוד לפני קום המדינה, פעלו פה כמה מעצבות בולטות שהניחו אבני יסוד במרחב הישראלי. פרנציסקה ברוך, מעצבת גרפית וציירת ילידת גרמניה, התחנכה ברוח הבאוהאוס ובהגיעה לארץ בשנות ה30 של המאה הקודמת, יצרה ועיצבה אות עברית מודרנית וחדשה. היא זו שעיצבה את לוגו "הארץ", את סמל העיר ירושלים ואת הדרכון הישראלי הראשון, כשהיא משלבת בין מסורת של כתב סת"ם ואסתטיקה חדשה של טיפוגרפיה נקייה. היא לא רק עיצבה פונטים; היא בראה את התשתית החזותית של הריבונות שלנו – מהסמלים הרשמיים ועד לספרים שכולנו קראנו.

3- כיכר דיזינגוף שנות ה-40. (נספח מטה)

באותן שנים, האדריכלית הצעירה ג'ניה אוורבוך (בת 25 בלבד!) כבר תכננה את כיכר דיזנגוף האיקונית ומבנים רבים בסביבתה. היו שכינו אותה "מלכת העיר הלבנה". בהגמוניה אדריכלית גברית, היא התעקשה על קווים זורמים ועל חשיבה על המרחב קודם כל כזירה של מפגש אנושי וחברתי. הישגיה בבניית מבני מוסדות לאומיים ובנייני מגורים בתל אביב סללו את הדרך והפכו למודל לחיקוי עבור כל אדריכלית שבאה אחריה.

4- אלסבת כהן זילברשמידט, 1953 (נספח מטה)

5- כלי לפיד שנות ה-60 (נספח מטה)

אם בבית שלכן יש כלי קרמיקה של "לפיד", כנראה שאלסבת כהן-זילברשמידט נכנסה לביתכם ואולי אפילו לליבכם. כמעצבת הראשית של לפיד החל משנות ה50, היא הביאה אל הלבנט ניחוח מודרניסטי מצפון אירופה ותרגמה אותו למוצרי יסוד שהפכו למוכרים בכל בית ישראלי. העבודה שלה ב"לפיד" סימנה את המעבר מקראפט בסדרות קטנות לעיצוב תעשייתי משוכלל יותר. סדרת ה"ערבסק" האיקונית של לפיד מבוקשת עד היום בקרב שוחרי עיצוב בארץ, והיתה השראה לסט של כדים סרוגים שעיצבנו בשנה שעברה. 

6- דורה גד, 1935 (נספח מטה)

7- עיצוב מטוסי 'בריטניה' של 'אל על', יחזקאל ודבורה גד ארכיטקטים. (נספח מטה)

8- כנסת ישראל 1966, דורה גד (נספח מטה)

9- כנסת ישראל 1966, עבודת קיר - דני קרוון, דורה גד (נספח מטה)

מי שלקחה את העיצוב אל תוך לב הממלכתיות הישראלית הייתה דורה גד, אדריכלית ילידת רומניה שכונתה "אדריכלית הפנים של המדינה". דורה האמינה שחלל עם פרופורציות טובות כמעט ולא זקוק לדבר, והיא הצליחה להכניס אופי ונשמה למבנים ממלכתיים – ממשכן הכנסת הבנוי בטון חשוף ועד למטוסי חברת אל-על – בעזרת סולם צבעים בהיר המגיב לאור הישראלי ושילוב חומרים מקומיים. על עבודתה במוזיאון ישראל ובספרייה הלאומית זכתה בשנת 1966 בפרס ישראל, כשהיא תמיד מקפידה לחבר בין האדריכלות הפונקציונלית לרוח המקום.

10- רות דיין, 1955

11 - משכית - מערכת לבוש בהשראת בדי נחל חבר, 1963. (נספח מטה)

12- פיני לייטרסדורף. (נספח מטה)

13- עיצובים למשכית, פיני לייטרסדורף. (נספח מטה)

אי אפשר לדבר על עיצוב ישראלי בלי רות דיין ופיני לייטרסדורף. הצמד הזה היה אולי מודל מוקדם למה שאנחנו מאמינות בו באיוטה: עיצוב ככלי לשינוי חברתי ושימור תרבותי. רות הביאה את החזון והרוח היזמית והקימה ב 1954 את "משכית" כדי לייצר פרנסה לעולים חדשים, בעוד פיני, המעצבת הראשית, רקחה מעבודות היד האותנטיות של עדות הארץ השונות אופנה עילית בינלאומית. יחד הן יצרו פריטים על-זמניים כמו מעיל ה"מדבר", והוכיחו שעיצוב יכול להעניק כבוד ופרנסה לנשים תוך יצירת שפה ויזואלית ישראלית שמחברת בין מזרח למערב.

14- קירות למבני ציבור, שנות ה-60, ציונה שמשי. (נספח מטה)

15 - קטעי שטיחים למלונות, ציונה שימשי. (נספח מטה)

אל המסורת הזו הצטרפה ציונה שמשי, אמנית רב-תחומית ילידת הארץ ששברה את החומות בין אמנות לעיצוב שימושי. ציונה, שעבדה בפרויקטים שונים גם עם דורה גד וגם עם רות דיין, עיצבה במדיומים שונים, טקסטיל, שטיחים, קרמיקה. בשנות ה70-80 ציונה הנהיגה את המחלקה לעיצוב קרמי ב"בצלאל", שם הטמיעה בקרב דורות של מעצבים את הקשר שבין אמנות לעיצוב. היא האמינה בכוחה של תעשיית הקרמיקה במרחב הציבורי ותרומתה לתרבות הישראלית, והפכה את החומר לכלי לביקורת חברתית, כשהיא מחנכת לחשיבה עצמאית ונועזת.

16- דורין פרנקפורט, 2008, צילום: עמית גושר. (נספח מטה)

17 - ״מול הים״- אוסף קיץ, דורין פרנקפורט 2016. (נספח מטה)

היום יש תנועה של נשים ישראליות שמובילות עיצוב מתוך אחריות ואמונה באפשרות לעתיד טוב יותר. דורין פרנקפורט מוכיחה כבר עשורים שאופנה היא כלי המגיב לרוח הזמן, תוך התעקשות על ייצור מקומי בתל אביב והעסקת נשים מכל המגזרים בשכר הוגן. היא חלוצה של אתיקה וקיימות עוד לפני שהמושגים הללו הפכו לטרנד, ומעצבת בגדים שלא נכנעים לאופנה חולפת אלא משרתים את הגוף הנשי באקלים המקומי.

18- עדיטל אלה, חברת criaterra. (נספח מטה)

19 - שילוב ייחודי של אבקות אבן, חולות, חרסיות וסיבים מן הצומח, Criaterra. (נספח מטה)

בקצה הטכנולוגי, עדיטל אלה ממציאה מחדש את חומרי הגלם עצמם כדי לרפא את כדור הארץ. עדי, מייסדת Criaterra, פיתחה טכנולוגיה פורצת דרך המייצרת אריחי בנייה מחומרים טבעיים בלבד, תוך צמצום דרמטי של זיהום האוויר. היא מנהלת צוות של עובדים ומייצרת באופן מקומי בישראל מוצר ברמה בינלאומית.

20 - נרי אוקסמן, 2017, צילום: נואה קלינה (נספח מטה)

21 - Oᵒ project - From bacteria to bacteria, oxman. Image Credit: Nicholas Calcott. (נספח מטה)

גם בזירה הבינלאומית פרופ' נרי אוקסמן פועלת מתוך אג'נדות שאפתניות ופורצות דרך. נרי היא חברת סגל בכיר בMIT ופועלת מתוך הסטודיו שהקימה ומחברת בין ביולוגיה למחשוב כדי ליצור "אקולוגיה של חומרים", כמו נעליים שבתום השימוש חוזרות לאדמה ומזינות אותה. היא מרצה מבוקשת ברחבי העולם בתחום של עיצוב ממוחשב וחדשנות.

שלושתן מוכיחות שעיצוב הוא לא רק אסתטיקה, אלא הדרך שלנו לחיות באחריות כלפי הסביבה שלנו והעתיד שלנו.

למה אנחנו מספרות לכן את כל זה? כי כשאנחנו מתבוננות ברשימה הזו, אנחנו רואות הרבה מעבר לכישרון והצלחה. אנחנו רואות נחישות ושאיפה לתיקון עולם. זו אמנם רשימה שהיא על קצה המזלג ויש מעצבות ישראליות רבות וטובות הראויות להצטרף אליה, אבל הרשימה הזו מתמצתת עבורנו מהות. הנשים שהיו פה לפנינו הן נשים שבחרו לבנות, להעז, להאמין ביכולת שלהן להביא לשינוי. הן יצרו עבורנו זירת עיצוב ישראלית, ערכית, מכילה ויצירתית, ששווה ומרגש לפעול בתוכה.

בעולם שבו מבנים כוחניים מובילים לעיתים לפירוד, העשייה הנשית מציעה מודל מנהיגות של יצירה ודאגה לחומר ולאדם. אנחנו מזמינות אתכן להמשיך ליצור, להמשיך לתמוך אחת בשנייה, ולתת קרדיט לנשים שמעצבות את חיינו.

מאחלות לכן חודש של עוצמה יצירתית, צוות איוטה (iota)

נספח:

1- פרנציסקה ברוך, תל אביב, 1935. צילום מתוך הקטלוג ״דפוסים משתנים״, מוזיאון ישראל
2 - ניסיונות ל לוגו הארץ -  מתוך קטלוג התערוכה אות עברית חדשה אשר התקיימה בשנת 1984 בגלריה האוניברסיטאית של אונ' תל־אביב
3 - כיכר צינה דיזינגוף המקורית, 1940
4 - תמונה 505 | אלסבת כהן זילברשמידט מעטרת 1953 צלם רודי וייסנשטיין, הצלמניה - סריקה מתוך הספר לפיד קרמיקה: כלים בכור ההיתוך, קובי קלייטמן עמ' 290
5 - 74| תבנית 233 בעיצוב אלסבת כהן, שנות ה-60, 75 | תבנית 365, שנות ה - 60, 76 | תבנית 565 בעיצוב אלסבת כהן, שנות ה-60, 77| כלי לרוטב, תבנית 551 בעיצוב אלסבת כהן, שנות ה-60 - סריקה מתוך הספר לפיד קרמיקה כלים בכור ההיתוך  קובי קלייטמן עמ' 127
6 - צילום: ק. ד. זילמן, 1935 מתוך: גד, דורה, 1912-2003, ארכיון דורה גד, 1920-2003, סימול PDoGa ארכיון דורה גד, ארכיון דורה גד;Dora Gad Archive;המקור נמצא ב:ארכיון אדריכלות ישראל (אא"י), ארכיון אדריכלות ישראל (אא"י).
7 - גד, דורה, 1912-2003, Photos - 'EL AL' 'Britannia' planes Design, File 2 of 6, 1957-1957, סימול PDoGa-002-030-003 ארכיון דורה גד, ארכיון דורה גד;Dora Gad Archive;המקור נמצא ב:ארכיון אדריכלות ישראל (אא"י), ארכיון אדריכלות ישראל (אא"י), סימול מקורי:, 46087.
8+9 - גד, דורה, 1912-2003, Photos - 'The Knesset Residence', Jerusalem, File 6 of 7, 1966-1966, סימול PDoGa-002-020-006 ארכיון דורה גד, ארכיון דורה גד;Dora Gad Archive;המקור נמצא ב:ארכיון אדריכלות ישראל (אא"י), ארכיון אדריכלות ישראל (אא"י).
10 - הגברת רות דיין, רעייתו של הרמטכ"ל משה דיין, מנהלת רשת חנויות "משכית" לעבודות יד בישראל.
11 - הרצוג, פטר צלם, תצלום - מערכת לבוש בהשראת בדי נחל חבר, 1963, סימול PNeWa-MAS-BONDS-027 ארכיון נאורה ורשבסקי, ארכיון נאורה ורשבסקי;Neora Warshavsky Archive;המקור נמצא ב:חזקה פרטית, חזקה פרטית.
12 - תצלומים - פיני לייטרסדורף, [1930-1986, סימול PFiLe-004-001-001 ארכיון פיני ליטרסדורף, ארכיון פיני ליטרסדורף;Fini Leitersdorf Archive;המקור נמצא ב:חזקה פרטית, חזקה פרטית.
13- קבצים דיגיטליים - עיצובים למשכית, פיני לייטרסדורף, [1955-1979, סימול PFiLe-004-003-006 ארכיון פיני ליטרסדורף, ארכיון פיני ליטרסדורף;Fini Leitersdorf Archive;המקור נמצא ב:חזקה פרטית, חזקה פרטית.
14 - הירש, יכין, 1934-2011, תצלומים - קירות למבני ציבור, שנות ה-60, 1965-1966, סימול PShHi-005-001-005-005 ארכיון ציונה שמשי ויכין הירש, ארכיון ציונה שמשי ויכין הירש;Siona Shimshi and Jachin Hirsch Archive;המקור נמצא ב:מרכז אמנויות ישראל - הפקולטה לאומנויות שבאוניברסיטת תל אביב, מרכז אמנויות ישראל - הפקולטה לאומנויות שבאוניברסיטת תל אביב.
15 - שמשי, ציונה, 1939-2018, תצלומים - קטעי שטיחים למלונות, 2021, סימול PShHi-005-001-006-006 ארכיון ציונה שמשי ויכין הירש, ארכיון ציונה שמשי ויכין הירש;Siona Shimshi and Jachin Hirsch Archive;המקור נמצא ב:מרכז אמנויות ישראל - הפקולטה לאומנויות שבאוניברסיטת תל אביב, מרכז אמנויות ישראל - הפקולטה לאומנויות שבאוניברסיטת תל אביב.
16 - דורין פרנקפורט, 2008, צילום: עמית גושר
17 - ״מול הים״- אוסף קיץ, דורין פרנקפורט 2016
18 - עדיטל אלה, חברת criaterra
19 - שילוב ייחודי של אבקות אבן, חולות, חרסיות וסיבים מן הצומח, Criaterra
20 - נרי אוקסמן, 2017, צילום: נואה קלינה
21 - Oᵒ project - From bacteria to bacteria, oxman.Image Credit: Nicholas Calcott