1אודות
איוטה הוא מותג לייף סטייל המתמקד במוצרי ריהוט ובאביזרים משלימים. איוטה נוסדה בשנת 2014 על ידי טל צור ושולה מוזס, אשר חלקו חזון של שימור מלאכת היד של הסריגה ושינוי צורותיה ליצירת אסתטיקה חדשה ועכשווית. הבחירה בסריגה הייתה נקודת המוצא גם לעיצוב וגם לאפשרות ליצור שינוי חברתי.
iota היא סטארט-אפ – המוצרים שלה אינם תוכנה והטכנולוגיה בה משתמשים, הסריגה, היא בעצם עבודת יד שעברה מדור לדור, אבל כמו בהייטק, התוצרים – השטיחים, הנדנדות ויתר הפריטים, מורכבים וחכמים.
2הצוות
שולה מוזס
מייסדת שותפה. שולה מוזס היא יזמית חברתית, פילנתרופית וסורגת חובבת. היא מייצגת את המוטיבציה החברתית של איוטה ואת מי שחזתה לראשונה כיצד לשימור הסריגה יכולה להיות גם יכולת מעשית ליצור שינוי חברתי. שולה היא מייסדת עמותת למרחב אשר מלווה צעירים ללא עורף משפחתי כבר למעלה מ20 שנה ומלווה מיזמים פילנתרופים שונים. כאשת עסקים היא מאמינה שאג’נדה חברתית בשילוב עיצוב גבוה יכולה ליצור מודל עסקי חברתי מעניין ומצליח.
טל צור
מייסדת שותפה ומנכ”ל. טל צור היא בוגרת האקדמיה לעיצוב HIT ומרצה בבית הספר. היא גם בוגרת התוכנית למוזיאולוגיה ואוצרות באוניברסיטת תל אביב. אחרי עבודה בתחום האופנה, בה התאהבה בטקסטיל ובעבודת יד, טל מצאה? קסם בהגדרה מחדש של המשמעות של מלאכה, בשילוב בין עיצובים תעשייתיים לטקסטיל, ובהוכחה שעיצוב יכול ליצור השפעה. טל היא הפנים של איוטה, בעלת החזון, החולמת הגדולה. היא מתרגמת את החזון שלה לרעיונות גשמיים ומודלים עסקיים חדשים ויצירתיים, מעוררת השראה בצוות ומובילה אותו למצוינות באסטרטגיה עסקית והישגי עיצוב.
דורית צ'סלר
מנהלת מסחרית ופרויקטים. דורית צ’סלר היא אדריכלית ובעלת תואר שני בשימור מבנים היסטוריים בתכנית מצטיינים של האיחוד האירופי. דורית מנהלת שגדלה באופן אורגני, מתוך העניין האישי שלה בסביבות יוצרות והאפשרות להפוך אותן לעסק מצליח וצומח שעומד על שתי רגליו. בתפקיד המנהלת המסחרית של המותג, דורית משלבת ומגשרת בין התחומים השונים והצרכים השונים של המותג. היא מיומנת להגשים חלומות, לכן באיוטה קוראים לה הפיה. מתוך רגישות לפרטים ולמספרים היא מובילה את כל התהליכים העיקריים בתוך המותג ועם שותפיו.
נועה קוריאל
מעצבת ראשית. נועה קוריאל היא בוגרת האקדמיה לעיצוב HIT בעיצוב תעשייתי ובית הספר-L’ecole Lesage לרקמה בפריז. לנועה גישה ייחודית ועדינה לעיצוב. נועה מאפשרת למלאכת יד להיות חלק גדול מההשראה שלה, ומצליחה לשאת אותה לשחרור מגבולותיה. נועה מובילה את צוות הקריאייטיב, משולחן השרטוטים דרך כל שלבי פיתוח וייצור המוצר. יש לה את הטעם הטוב ביותר, יודעת לחזות את הטרנד הבא, ובעלת גישה ייחודית לפרטים, מרקם וצבע.
תמי אילת
מנהלת תפעול וחזות מותג. תמי היא מעצבת גרפית, בוגרת האקדמיה לעיצוב שנקר. היא משחקת שני תפקידים באיוטה, משלבת את כישוריה ויכולותיה. תמי מנהלת את כל היום-יום והתפעול, ניהול הסטודיו והיצור, והיא זו שרואה את כל הפרטים הקטנים ודואגת שהכל יהיה כמו שצריך בכל קנה מידה. היא גם המנהלת החזותית של המותג, מביאה את נקודת המבט הוויזואלית הייחודית שלה ומגדירה כיצד המותג מציג את עצמו בכל ההיבטים, באינטרנט וברחבי הגלובוס.
חן בוגין
מנהלת שיווק וקשרי לקוחות. חן היא מעצבת מוצר, בוגרת האקדמיה לעיצוב HIT. בפרויקט הגמר שלה היא ניסתה להפגיש בין זרעי צמחים לטקסטיל, והבינה שקיימות יכולה להיווצר בדרכים שונות. באיוטה חן דואגת לספר את הסיפור של המותג, ליצור עסקים חדשים, שותפים חדשים ואנשי קשר, רעיונות ופרויקטים.
לנה מייקון
עבודת יד ופיתוח מוצר. לנה למדה לסרוג בגיל חמש בעיר הולדתה נובוסיבירסק, רוסיה. היא לא הרימה שוב מסרגה במשך 25 שנה, עד שהבינה שהכישרון שלה בסריגה יכול להציל אותה מקריירה מתסכלת כמורה למתמטיקה. היא החלה ליישם את המוח המתמטי שלה לספירת תכים ולהפוך לסורגת מומחית. באיוטה היא אחראית על תרגום כל הרעיונות, גדולים כקטנים, לפריטים מוחשיים והיא עושה זאת ביצירתיות ובחוכמת ידיים אין סופית.
3שיתופי פעולה
אנחנו תמיד בחיפוש אחר שיתופי פעולה עם מותגים שימתחו את הגבולות שלנו ויהיו מהנים ומפתיעים עבורנו ועבור הלקוחות. יש לנו חזון ברור לגבי הערכים שלנו וזה מקל עלינו ליישר קו עם השותפים הנכונים. שיתופי פעולה מייצרים יצירתיות, צרכים חדשים, הולדה של טכניקות, סגנון, סיפור וסיבה לאנשים להיפגש. זו הסיבה שאנחנו אוהבות לשתף פעולה – זה שומר אותנו אמיצות ומוכנות לחקור מחוץ לאזור הנוחות שלנו.
ענקית הרכב פיג’ו, 2016-2017
מוזיאון ישראל לאמנות
טום דיקסון, 2017
מקס אנד קו, 2019
מלון סטנדרט, 2019
Maiyet Collective, 2019
תו הפרפר – מותגים שאפשר לסמוך עליהם
4עיצוב
מטרת העיצוב של איוטה היא לאתגר את התפיסה של מה ניתן לעשות באמצעות טכניקות ידניות.
אנחנו מעצבות מוצרים חדשניים מנקודת מוצא מסורתית.
בהשראת הטבע, בהשראת שוטטות ונוודים, אנחנו מוצאות דרכים חדשות להפוך את הסריגה למגניבה ולגשר על הפער בין הסגנון הישן לסגנון החיים של היום. אנחנו חוקרות את הקווים העדינים של המכוער והיפה, המשעמם ומעורר ההשראה, הנוסטלגי והעדכני.
המוצרים בעלי אופי טקטילי ומשלבים צורות, צבעים, פרופורציות ומרקמים.
העיצוב של איוטה משתלב במרחבי הביניים של חיינו, וממלא צרכים רגשיים ומעשיים כאחד, על ידי פריטים בעלי אופי ואסתטיקה ייחודית.
אנחנו הופכות את המסורת לעכשווית.
5השפעה חברתית
השפעה חברתית
עבודת היד של איוטה מבוצעת על ידי נשים שעובדות מבתיהן. הצוות של איוטה מלמד אותן את מיומנות הסריגה ומספק להן עבודה. אנחנו מאמינות בהעצמת נשים ובנתינה חזרה לחברה.
איוטה הוא עסק חברתי, בעל מודעות אקולוגית וחברתית, עם מחויבות לקיימות ותמיכה קהילתית. אנחנו עובדות בתוך קהילות עם שיעורי אבטלה גבוהים ומספקות תוכניות הדרכה ותעסוקה. אנחנו נותנות לעובדות שלנו אפשרות לעבוד מהבית ומתגמלות אותן בשכר הוגן, תוך יצירת תחושת קהילה והעצמה. תהליך הייצור של איוטה שקוף לחלוטין, ומגנה באופן מוחלט את עבודת ילדים ואת סביבות עבודה מדכאות. בנוסף, רוב הרווחים ממכירת המוצרים מושקעים בתוכניות רווחה וחינוך ברחבי העולם.
iota זכתה ב”תו הפרפר” על ידי Positive Luxury עבור מחויבות כלל החברה לקיימות. Positive Luxury מחבר בין מותגי יוקרה מודעים לקהל גלובלי של צרכנים שאכפת להם. תו הפרפר האינטראקטיבי מציג את הפעולות החיוביות של חברה כלפי אנשים וכדור הארץ.
6טקסטיל
החוטים של iota הם חוטים ייחודיים למותג, המעוצבים ומיוצרים עבורו מהחומרים האיכותיים ביותר. הם פרשנות חדשה ועכשווית של טקסטיל סרוג ביד.
טקסטיל הוא אחד הכלים שבהם משתמשת איוטה ליצירת עיצוב חדשני בסריגה והרחבת גבולות המלאכה, מה שהופך אותה למגניבה ורלוונטית. על ידי שילוב חומרים שונים ליצירת חוטים, אנחנו שומרות על האיכויות החזקות של כל אחד מהרכיבים ויוצרות דרכים חדשות לשימוש בטקסטיל בעבודת יד.
7שימור מלאכות
ההבנה כיצד משהו עשוי, מדוע הוא נוצר כפי שנוצר, חיונית יותר מתמיד לחיים המודרניים. מלאכה היא שפה של חומר, מקור ועשייה. זה ללמוד את הערך של דברים.
נקודת מוצא זו מגדירה את הייעוד שלנו.
איוטה מפרשת מחדש אומנות מסורתית בדרכים חדשות לעיצוב חדשני עכשווי. שימור אומנות יד יכולה לעשות שינוי.
על ידי שימוש במלאכה בעיצוב עכשווי, אנחנו מדגישות את היפה והבלתי ניתן להחלפה בעבודת יד ובמיומנות. על ידי עיצוב אלמנטים ייחודיים בעבודת יד אנחנו יוצרות מוצרים שהם נצחיים, חפצים שמספרים סיפור ומעודדים לקוחות בעלי ידע רב יותר. על ידי הכשרה והעסקת בעלי מלאכה נוספים אנחנו יוצרות הזדמנויות עבודה מגוונות.
זה פוליטי וחברתי – הידיעה איך והיכן משהו נוצר, גורמת לאיוטה להיות יותר מושקעת בו, עד כדי כך שאנחנו הופכים ליצרנים אחראיים יותר.
הסרוגה היא הקטע שלנו.
הכלי היחיד שצריך כדי לסרוג הוא מסרגה. זה מאפשר לעבוד מכל מקום מבלי לשאת תיק כלי עבודה גדול או הרבה ציוד. זו גם המלאכה היחידה שיש לה שפה. זה מאפשר לנו להתגבר על קשיי מרחק, תרבות ושפה, ולחבר את הקהילה שלנו ברחבי העולם.
8עיתונות
מאז נוסדה בשנת 2015 איוטה הופיעה בפרסומים רבים ברחבי העולם. השילוב בין מותג עיצוב צעיר להשפעה חברתית מוחשית מסקרן הן את העיתונות והן את הקוראים. הפרסומים מספרים את סיפור המותג, דרך המוצרים, שתי המייסדות, הצוות והסטודיו וקהילות הסריגה. סיפור המותג וההישגים השונים מסופרים ב: Maison Cote Sud, Surface Magazine, Design Milk, גלריה (הארץ) ועוד רבים אחרים.
